Uzun yıllardır küresel pazarda faaliyet gösteren ve son dönemde ciddi mali sıkıntılarla karşı karşıya kalan giyim devi, iflasın eşiğinden dönebilmek için radikal bir adım attı. Şirket, tüm mağazalarında ve online satış kanallarında ürünlerini adeta bedavaya satışa çıkardı.

Stokları eritme hamlesi

Artan borç yükü ve daralan satışlar nedeniyle zor günler geçiren marka, elinde kalan ürünleri hızla nakde çevirmek istiyor. Şirketin resmi açıklamasına göre, sezon ürünlerinde yüzde 50 ile yüzde 70 arasında değişen oranlarda indirimler uygulanıyor.

Tüketiciler mağazalara akın etti

İndirim haberinin duyulmasının ardından tüketiciler markanın şubelerine akın ederken, özellikle kışlık koleksiyon ürünlerinin kısa sürede tükendiği bildirildi. Uzmanlar, bu tür kampanyaların kısa vadede nakit akışını rahatlatabileceğini ancak uzun vadeli marka değerine zarar verebileceğini belirtiyor.

Sektördeki daralma derinleşiyor

Perakende giyim sektörü küresel ölçekte ciddi bir dönüşümden geçerken, artan üretim maliyetleri, değişen tüketici alışkanlıkları ve e-ticaret rekabeti birçok köklü markayı zor duruma düşürüyor. Söz konusu giyim devinin de bu dalganın en son halkalarından biri olduğu ifade ediliyor.

Şirketin iflas koruma başvurusu yapıp yapmayacağı ise önümüzdeki günlerde yapılacak yönetim kurulu toplantısında netleşecek. Öte yandan, markanın tedarikçileri ve çalışanları da belirsizlikle karşı karşıya. Yetkililer, sürecin yakından takip edildiğini ve olası mağaza kapanışlarının gündeme gelebileceğini aktardı.